Ein Brief im Briefkasten hat etwas, das eine E-Mail nicht hat: Er wird angefasst. Doch was passiert, nachdem der Empfänger ihn gelesen hat? Hier beginnt die Crossmedia-Kampagne für KMU – die Verbindung von Print und Digital.
Warum Print allein nicht reicht
Ein Mailing erzeugt Aufmerksamkeit. Aber Aufmerksamkeit ist nur der erste Schritt. Wer keine Brücke ins Digitale baut, verliert den Kontakt nach dem Öffnen des Briefes.
Die Lösung: Ein QR-Code im Brief, der den Empfänger direkt auf eine Landingpage führt. Keine Umwege über die Startseite. Kein Suchen nach dem richtigen Angebot. Der Empfänger findet genau das, was im Brief steht – einen Klick entfernt.
So funktioniert der Crossmedia-Prozess
Der Ablauf einer Crossmedia-Kampagne für KMU ist einfacher als viele denken:
Schritt 1 – Print: Personalisierter Brief mit QR-Code. Jeder Empfänger erhält einen individuellen Code, der auf eine massgeschneiderte Landingpage führt.
Schritt 2 – Landingpage: Der Empfänger scannt den Code und landet auf einer Seite mit dem konkreten Angebot. Ein kurzes Formular ermöglicht die unverbindliche Kontaktaufnahme.
Schritt 3 – E-Mail-Follow-up: Wer seine Adresse hinterlässt, erhält eine automatisierte E-Mail-Sequenz. Wer scannt aber nicht anfragt, kann über Retargeting erneut angesprochen werden.
Der Vorteil: Alles ist messbar
Für KMU mit begrenztem Budget ist das entscheidend. Eine Crossmedia-Kampagne zeigt genau, wie viele Empfänger den QR-Code gescannt haben. Sie zeigt, wer die Landingpage besucht und wer eine Anfrage gestellt hat.
Kein Raten mehr, ob das Mailing gewirkt hat. Stattdessen klare Zahlen und ein Prozess, der über Wochen weiterarbeitet – automatisch.
Fazit: Print öffnet die Tür, Digital schliesst den Deal
Die Crossmedia-Kampagne ist kein Entweder-oder. Sie verbindet die Stärke von Print – Aufmerksamkeit und Vertrauen – mit der Geschwindigkeit von Digital. Für KMU bedeutet das: ein Mailing, das nicht im Briefkasten endet, sondern dort erst anfängt.